《诛仙》2天破2亿,烂片包装成好片,流量电影2.0重生

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  目前来看,《诛仙》已经在内地市场突破了2亿元票房的大关,而达到1亿票房也仅仅用了不到20个小时的时间。如果单从电影票房论高低的话,《诛仙》绝对算不上是烂片,它绝对是重磅商业决策引导下的优秀影片,可问题也就出在商业这里。

  

  它太商业化了,太注重于在包装上的营销,以至于它压根就没办法交出一部优秀的电影成片。回观整部影片,本来是一部好好的仙侠古装剧,服装却偏偏变成了《捉妖记》的丐帮服装,廉价的味道直接引发不适,所谓的实景拍摄完全变成了廉价的网剧作品,镜头毫无美感。

  

  原著影视化需要经历改编,但不能够毫无逻辑的魔改。《诛仙》人物关系线错乱,强行组CP,在原著中CP是在共度生死线中所感情升温的,而到了影片这里却变成了说几句台词就是真爱不渝了,也就是在电影中才敢这样写,放到现实中简直是男孩追女孩的反面教材。整部影片看下来,唯一的亮点也就只剩下肖战和李沁和孟美岐的演技了。

  

  可就是这样的一部电影,在豆瓣开居然能够达到6.7分的开局,随后在正式上映之后又在短短的时间内滑落到了5.9分,但随后的二星档次和四五星档次的百分占比硬碰硬,把整个电影的评分活生生的给暂时稳定在了5.6分左右。

  

  这个操作是不是有点熟悉?是的,在上一次《陈情令》中就已经完美的操作过一次了,从豆瓣3.8到豆瓣8.1的《陈情令》巨大逆袭完全是可以进入中国影史的评分史册的。但扪心自问,《陈情令》这个分数果真属实吗?早在2015年公认的古装第一国剧《琅琊榜》豆瓣评分9.3,超过33万人评分,而随后的《甄嬛传》9.1分,超过21万人评分,而偏偏到了《陈情令》这里直接超过了60万人的评分。

  

  如果说当年豆瓣还没普及这才导致了人数的偏差巨大,但也正是由于豆瓣的普及,这才出现了后来的电影口碑营销。一部影片哪怕没有零宣传,只要有良好的口碑和过硬的质量也会受到众多观众的追捧和喜爱,但问题是这些所谓的口碑是可以在一定的程度上被影响被带节奏的。

  

  而有能力做到影响电影口碑的,就是那些在圈内掌握着巨大话语权的大V们,因此我们可以说,在某种程度上,这些大V们的一言一行影响着电影的票房和口碑。片方想要取得良好的口碑和票房,自然是需要去向大们示好的,可示好一个大V容易,可想示好所有的大V是不存在的。可所谓上有策下有对,《诛仙》又给出了另类的营销方式,给接下来的烂片找到了复制的途径。

  

  在上映之前,直接不开任何新闻发布会也不开任何的点映,直接让影评人闭嘴,而此时演员带来的粉丝效应和水军又直接在电影上映前夕,就直接在短评和影评区一直鼓吹《诛仙》的看点优势,再加上微博热搜和粉丝控评,给路人造成这部影片还不错的假象。等回头权威的影评出来了,观众们却也早已买单送钱了,后悔也不起任何作用了。

  

  当这些营销绝对不是粉丝经济就能够带动起来的,在《上海堡垒》失败之后,滕华涛导演说了句实话:「 流量明星只能自带一群粉丝,充当宣发的免费水军,但根本扛不起一部大制作影片的票房。」。所以从目前的《诛仙》破2亿,甚至未来能够破3-4亿的票房来看,这绝不是粉丝们自掏腰包就能够撑起来的票房,毕竟6000万的粉丝的鹿晗都没能够带动《上海堡垒》破2亿,更何况还是这个夏季最火但也还成处于成长期的肖战。

  

  在这一系列的背后,最为关键的还是整个资本的运作,全套独立地化的商业思考和决策,从零点映,到粉丝水军全网控评,再到热搜营销等,一步步把《诛仙》包装优秀的点映,不断地去引导路人去看这部电影,资本把口碑营销的操控发挥到了极致。

  

  回头你去说这部电影不好,粉丝就站出来说你是对肖战李沁孟美岐的不满,这才是《诛仙》营销最厉害的地方,它不仅要票房而且还要口碑,最为关键是这套商业化操作玩转的还是十分的恰当。如果说《上海堡垒》关闭了流量电影大门的话,《诛仙》再度开启了流量电影的大门,而且是史无前例的升级版2.0的流量电影大门。

  

  他们可以用肖战,用包装把一部烂片包装成2-3亿的优秀作品,未来能够更是能够利用ABCD,直接把烂片包装成好几十亿的作品,未来只为变本加厉,这才是最为后怕的事情。